Ako chránil Mattel česť bábik Barbie?

V USA bola žena menom Ruth Handler a mala dcéru Barbaru. Jedného dňa si matka začala všimnúť, že malá Barbara sa naozaj nechcela hrať s červenajúcimi sa bábikami, s ktorými vyzerali detské bábiky tej doby. Namiesto toho dievča so svojimi priateľmi uprednostňuje lacnejšie a „dospelé“ papierové bábiky. Bývalé sovietske deti si pravdepodobne stále pamätajú časopisy, z ktorých bolo možné vystrihnúť bábiku, ako aj najrôznejšie šaty, ktoré sa dajú vyskúšať na bábiku.

Pozorovanie viedlo Ruth k myšlienke, že by bolo pekné začať vyrábať podobné „objemné“ bábiky, aby sa zaviedli do rozmanitého šatníka. A keďže žena a jej manžel vlastnili spoločnosť Mattel na výrobu hračiek, mohla svoj nápad ľahko uplatniť v praxi.

Musím povedať, že táto myšlienka nebola superoriginálna. Podobná bábika, Lilly, sa už vyrábala v Nemecku, ktorú si vzala ako vzorka Ruth. V roku 1959 boli verejnosti predstavené prvé dva modely Barbie (pomenované, ako by ste mohli uhádnuť, na počesť jej dcéry) - blondínka a brunetka oblečená v čierno-bielych pruhovaných plavkách.

Pretože nová bábika rýchlo získala popularitu, výrobcovia Lilly žalovali „plagiátorov“ na súd. Aby sa zachránil pred ďalšími bolesťami hlavy, urobil to Mattel jednoducho a bezpečne: v roku 1964 odkúpili všetky práva pre Lilly a dokonca ukončili svoju výrobu.

Postupne „Barbie svet“ rástol. Okrem odevov (mimochodom predávaných oddelene od bábiky) spoločnosť začala vyrábať nábytok a ďalšie predmety v interiéri bábiky. Vedľa Barbie sa objavil jej priateľ - Ken (teraz pomenovaný po svojom synovi Ruth) a potom veľa priateľiek, bratrancov a sestier.

Pokiaľ ide o pieseň AQUA, podľa členov kapely - Klaus Norrein, Søren Rasted a Lena Nyström to napísali po návšteve výstavy gýčového umenia (od nemeckého. Kýč - rýchla práca, zlý vkus, „lacné veci“). Pieseň „Barbie Girl“ a video pre ňu vyšli úprimne posmievané - Ken a Barbie vyzerali ako úplné morálky, posadnutí pôvabom, večierkami a sexom.

Singel sa stal jedným z hlavných tanečných hitov roku 1997 a motívom je natoľko spojený s ušami, že pieseň bola viac ako raz zaradená do zoznamov „najhorších“ a „najviac otravných“. Niektorí kritici dokonca videli v melódii „Barbie Girl“ podobnosť s piesňou skupiny REAL McCOY „Another Night“ z roku 1993. Problémy s AQUA sa však prepadli z druhej strany ...

Je zaujímavé, že na obálke singla skupina opatrne napísala, že producenti bábik nepodporovali pieseň a že sú „spoločenským vyhlásením“.

Musím povedať, že v tom spoločnosť Mattel so skupinou plne súhlasila: pieseň Barbie Girl nezobrala ako reklamu, ale ako urážku.

Spoločnosť tak neustále kritizovala. Po prvé, pretože bábika vytvára u dievčat mylné predstavy o proporciách ľudského tela a vyvoláva anorexiu. Potom - na podporu rodových klišé. Najmä dostal "hovoriaci" model Barbie, vydaný v roku 1992, ktorý vyslovoval frázy ako „Milujem nakupovanie“, „Poďme na večierok“ a (oh, plač, Sofia Kovalevskaya!) „Matematika je tak tvrdá“.

Teraz to znamená, že spoločnosť sa urazila natoľko, že v roku 2000 žalovala spoločnosť MCA Records, ktorá vydala singel AQUA. Hovorí sa, že skupina neoprávnene použila ochrannú známku a rozmazala svetlý obraz Barbie a zobrazila ju ako hlupáka (pozri riadok) "Som blondínka z bimba", T. E "Som hlúpa veterná blondínka") a ako sexuálny predmet (pozri riadky "Bozk ma tu, dotkni sa ma tu", "Môžete ma vyzliecť kdekoľvek").

AQUA nestratila srdce a okamžite podala protinávrh, obviňujúc Mattel z ohovárania a skreslený výklad piesne.

Všetky tieto hádky mohol zastaviť iba Najvyšší súd USA, ktorého sudca vydal rozhodnutie v roku 2002: keďže pieseň je paródia, nároky na autorské práva sú bezvýznamné. Okrem toho rozhodnutie obsahovalo dosť neobvyklú frázu pre právne dokumenty: „Obidve strany sa vyzývajú ochladiť“.

Následne bol tento proces dokonca zahrnutý do knihy Naomi Kleinovej knihy „No logo!“, Ktorá bola venovaná monopolu v oblasti autorských práv. Koniec koncov, ide o to, že jednotlivé spoločnosti privatizujú aj slová a odtiene farieb!

„Mattel“ sa však upokojil a ešte stále zanechal posledné slovo. V roku 2009 v reklame na novú kolekciu „flexibilných“ tanečníc Barbie (bábiky mohli hrať až 12 rôznych pohybov) použili celú tú istú pieseň AQUA - samozrejme s upraveným textom. Iba úvod zostal rovnaký:

- Ahoj, Barbie!
- Ahoj Ken!
- Chceš jazdiť?
- Samozrejme, Ken!
- Vyskočte!

... a chorálne bicie:

Som Barbie bábika vo svete Barbie.
Plastový život je fantastický!

P. S.: Chcem vás informovať, že tento článok nie je sponzorovaný spoločnosťou Mattel (čo je škoda!) A nie je to ani „spoločenské vyhlásenie“.


Zanechajte Svoj Komentár